全球互聯(lián)網(wǎng)廣告明年就將超過電視廣告
在廣告行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告保持了長期的高增速，不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的廣告蛋糕。日前，廣告行業(yè)專業(yè)機構(gòu)ZenithOptimedia預測說，2017年，全球網(wǎng)絡廣告市場的規(guī)模，將在歷史上超過電視廣告。
今年，網(wǎng)絡廣告的增長速度將是其他廣告行業(yè)的三倍，其增長動力主要有三個，分別是社交網(wǎng)絡廣告、視頻廣告和搜索廣告。該機構(gòu)在預測報告中表示，全球經(jīng)濟面臨一些挑戰(zhàn)，但是廣告主的開支信心并未動搖，和去年底發(fā)布的預測報告相比，2016年的廣告增長預測仍然保持基本不變。
去年底，該機構(gòu)預測今年全球廣告市場將增長4.7%，周一的報告將增長速度微幅調(diào)整為4.6%。這一增速仍然明顯高于2015年的3.9%。
2016年的廣告市場將有幾個重大事件驅(qū)動因素，分別是巴西里約熱內(nèi)盧奧運會，歐洲杯足球賽、以及美國總統(tǒng)大選。該機構(gòu)也指出，全球經(jīng)濟和廣告市場也面臨一些不確定因素，其中包括中國、巴西和俄國的經(jīng)濟狀況，另外英國是否退出歐盟等。
近些年，電視、電臺、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的廣告開支，一直在流向網(wǎng)絡廣告，尤其是智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，再一次推動了移動廣告產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，網(wǎng)民全天候?qū)崿F(xiàn)隨時隨地上網(wǎng)，帶來了更多的廣告展示和廠商營銷機會。
美國是全球廣告大國，2014年美國廣告行業(yè)組織“互聯(lián)網(wǎng)廣告局”曾經(jīng)發(fā)布報告稱，美國2013年的互聯(lián)網(wǎng)廣告開支規(guī)模高達428億美元，同比增長17%，超過了電視廣告。2013年美國電視廣告市場容量為401億美元。
移動社交的發(fā)展也進一步推動了社交網(wǎng)絡廣告的增長，成為網(wǎng)絡廣告一大支柱。據(jù)美國市調(diào)機構(gòu)eMarketer的預測，全球2015年的社交網(wǎng)絡廣告已經(jīng)達到了250億美元的規(guī)模。
不過需要指出的是，伴隨著網(wǎng)絡廣告的大量增加，已經(jīng)引發(fā)了用戶和業(yè)界的反彈舉動。去年蘋果公司開始允許第三方攔截軟件攔截智能手機的網(wǎng)頁廣告，之后網(wǎng)絡廣告攔截已經(jīng)成為一個巨大產(chǎn)業(yè)，這將成為網(wǎng)絡廣告行業(yè)的一個發(fā)展障礙。
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